O Brasil alcançou um marco histórico no turismo em 2025. Apenas entre janeiro e abril, o país recebeu 4.425.888 turistas internacionais, o que representa 65% da meta anual de visitantes e um crescimento de 51% em relação ao mesmo período de 2024.
Esse resultado superou o recorde anterior, atingido apenas em agosto do ano passado, e reforça a expectativa de que o país encerre o ano com mais de 8 milhões de visitantes estrangeiros — meta inicialmente prevista apenas para 2027.
O Brasil continua se destacando como um dos destinos mais atrativos do mundo, graças à sua diversidade natural e cultural. De paisagens icônicas como Fernando de Noronha, os Lençóis Maranhenses e a Amazônia, até a energia do Carnaval e a hospitalidade do povo brasileiro, o país oferece experiências únicas para turistas de lazer e negócios.
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o desempenho atual do setor consolida o Brasil como referência no turismo latino-americano e internacional. “Sem dúvida, este ano receberemos mais de oito milhões de visitantes estrangeiros”, afirmou.
Somente em abril, o Brasil recebeu 686.239 turistas internacionais, um aumento de 72% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Esse avanço reforça o compromisso do país em se tornar um destino turístico de classe mundial.
O Ministro do Turismo, Celso Sabino, destacou que os resultados refletem a eficácia das campanhas promocionais segmentadas por regiões e perfis de viajantes, além da melhora na imagem internacional do Brasil.
O crescimento do setor é resultado de uma ação coordenada entre governo federal, Embratur, Ministério do Turismo e setor privado. Lançado no início de 2025, o Plano Brasil (2025-2027) tem como foco a promoção internacional por meio de inteligência de dados, segmentação de mercado e parcerias com companhias aéreas, aumentando a conectividade com os principais mercados emissores.
A Argentina foi a principal origem de visitantes no primeiro quadrimestre, com 2.147.000 turistas — quase o dobro do mesmo período em 2024. O Chile assumiu a segunda posição, com 333.592 turistas (+29%), superando os Estados Unidos, que somaram 305.932 (+21,7%).
Da Europa, países como Portugal, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Espanha enviaram juntos 481.986 turistas, atraídos principalmente por destinos como Rio de Janeiro e Salvador.
Entre janeiro e março de 2025, os turistas internacionais movimentaram US$ 2,401 bilhões, um crescimento de 16% em relação ao primeiro trimestre de 2024. Somente em março, foram US$ 773 milhões gastos com hospedagem, alimentação, transporte e lazer.
Esse valor superou exportações como as de carne de aves (US$ 2,3 milhões) e algodão (US$ 1,57 milhões). Para Freixo, esses números refletem a geração de empregos e renda, especialmente para pequenas e médias empresas do setor.
O setor aéreo também acompanha o crescimento do turismo. Em abril, o país registrou quase 10 milhões de passageiros, sendo 7,9 milhões em voos domésticos e 2,1 milhões em voos internacionais — primeira vez que o número internacional supera os dois milhões em um mês de abril.
A demanda interna cresceu 9,6%, enquanto o indicador de passageiros por quilômetro (RPK) aumentou 13,4%. A oferta de assentos (ASK) subiu 7,6%, o que demonstra maior eficiência e ocupação das aeronaves.
No transporte de carga, o desempenho foi misto em abril. O frete internacional aumentou 4,4%, com 74.800 toneladas movimentadas. Já a carga doméstica caiu 12,5%, totalizando 35.900 toneladas, possivelmente devido a ajustes logísticos ou flutuações na demanda.
Entre os estados mais procurados por turistas internacionais entre janeiro e abril, destacam-se:
Esses estados combinam belezas naturais, infraestrutura turística de qualidade e diversidade cultural, atraindo visitantes de todas as partes do mundo.
No dia 20 de maio, foi lançada a campanha “Não há lugar como o Brasil” nos Estados Unidos. A proposta aposta em uma abordagem visual e emocional para atrair viajantes norte-americanos, destacando experiências autênticas, sustentabilidade e cultura local.
A campanha apresenta imagens reais de turistas em locais como:
A estratégia inclui vídeos publicitários de 60 e 20 segundos voltados a perfis específicos: aventureiros, famílias e viajantes em busca de tranquilidade.
A campanha integra o Plano Nacional de Turismo 2024-2027, alinhado à Agenda 2030 da ONU. O objetivo é posicionar o Brasil como principal destino turístico da América do Sul, valorizando a sustentabilidade, inovação e identidade cultural.
